Визуальное оформление фитнес-клуба

Визуальное оформление фитнес-клубаВизуальное оформление — это то, что встречает вашего клиента на подступах к клубу и что окружает его на протяжении всего пребывания его на территории клуба. Надо ли говорить о том, насколько это важно? Впрочем, крайне важно использовать по максимуму потенциал такого важного элемента имиджа клуба, как его визуальное оформление. Поэтому я все же потрачу ваше время и расскажу, какие задачи оно выполняет, какие элементы включает и о чем нужно помнить, делая его.

Визуальное оформление клуба: задачи и цели

Визуальное оформление — это не просто плакаты на стенах, как многие из нас помнят еще со времен первых подпольных качалок. Для того, чтобы понять, как правильно организовать визуальное оформление в своем клубе, мы должны понимать те задачи, какие оно выполняет. Их несколько:

  •  Создание в клубе соответствующей атмосферы.
  • Мотивация посетителей к тренировкам.
  • Брендинг клуба.
  • Брендинг сети.
  • Рекламная.
  • Имиджевая.
  • Информационная.
  • ВАУ-эффект.

Как видим, не все так просто, как кажется на первый взгляд. Даже просто взглянув на перечень задач, которые решает правильное визуальное оформление, мы убеждаемся, насколько необходимо тщательно продумывать каждый его элемент. Давайте рассмотрим эти цели подробнее.

Визуальное оформление клуба должно подчеркивать его фирменный стиль
Визуальное оформление клуба должно подчеркивать его фирменный стиль

Визуальное оформление: разбираем задачи

Создание в клубе соответствующей атмосферы. Это относится к области психологии. Человеку должно быть приятно и уютно находиться в вашем клубе. Наверняка вы и сами сталкивались с ситуацией, когда оказывались в клубе, кафе, гостинице или другом общественном месте, где вроде бы все в порядке, а хочется скорее уйти и больше не возвращаться. Нередко такое чувство вызывает именно неудачное визуальное оформление заведения. Кроме уюта, элементы внутреннего оформления помещений должны помогать погрузиться в нужное психологическое состояние. К примеру в массажном кабинете или студии йоги — вызывать чувство расслабленности, а в тренажерном зале и тем более — в зоне единоборств — наоборот стимулировать прилив энергии.

Как правильно подобрать визуальное оформление для различных помещений, — на этот вопрос нам помогут ответить психологи. Тут важны и цветовые решения, и используемые образы и еще целый ряд факторов.

Мотивация посетителей к тренировкам. Создать в клубе нужный психологический настрой — это пол дела. Поскольку люди в основном ходят в спортивные клубы с определенными целями, логично, что обстановка в клубе должна мотивировать их к достижению этих целей. Важна работа тренерского персонала, важна аудитория, которая собирается в клубе, важна музыка. Однако, не менее важно и визуальное оформление. Да, да, именно те самые плакаты из подпольно ввезенных на территорию СССР бодибилдерских журналов, и были предтечами того, о чем мы сегодня говорим. Образы успешных спортсменов соответствующих направлений должны сопровождать посетителя на протяжении тренировки и подталкивать стать таким же, как они, добиться похожих результатов.

Брендинг клуба — напоминание посетителям, в каком клубе они находятся. Да, им постоянно надо об этом напоминать. Если в клубе им хорошо (я надеюсь, вы приложите все усилия, чтобы это было именно так) то у них должен выработаться рефлекс чувствовать положительные эмоции при любом упоминании вашего клуба. А достигается это, в том числе, и постоянным погружением их в атмосферу клуба.
Брендинг сети — похож на брендинг клуба, однако, в данном случае, задача — не просто напомнить посетителю, что он находится в сетевом клубе, но и подчеркнуть соответствие клуба высоким стандартам этой сети/франшизы, наличие всех преимуществ сетевого клуба.

Правильное внешнее визуальное оформление - отличная реклама клуба
Правильное внешнее визуальное оформление — отличная реклама клуба

Рекламная функция. Внешнее визуальное оформление клуба — его вывеска, баннеры на наружных стенах, возможно какие-то рекламные конструкции — все это привлекает случайных посетителей, особенно если клуб находится в людном месте и имеет фасадное расположение. По моему опыту, на смотря на то, что мы испытывали в «МЕРИДИАНе» различные форматы рекламы, наибольшее число новых посетителей, как ни странно, оказывалось просто соседями клуба, которые годами ходили мимо и вдруг на них сходило «озарение» и они замечали наш клуб. Когда мы это поняли, мы стали особое внимание уделять наружной рекламе на внешних стенах клуба и входной группе.

Также важную рекламную функцию выполняет внутреннее визуальное оформление. С развитием социальных сетей она, пожалуй, даже вышла на первое место. Ваши посетители любят фотографироваться на тренировках, снимать видео, а затем выкладывать это в соц.сетях. Не всегда они оказываются столь сознательными, что корректно указывают геотэги — место съемки. Таком образом визуальное оформление вашего зала, холлов, раздевалок должно быть таким, чтоб однозначно идентифицировать ваш клуб на фото и видео для тех, кто может заинтересоваться таким замечательным местом для тренировок.

Имиджевая функция. Также в понятие брендинга, которое я рассмотрел выше, включается и создание единого корпоративного стиля клуба. Если клуб серьезный, то его визуальное оформление должно быть согласовано во всех мелочах и в разных помещениях клуба подчеркивать наличие этого единого стиля. Это создает определенный узнаваемый имидж клубу. Отлично, если визуальное оформление клуба использует те же элементы и образы, которые применяются в рекламных и имиджевых клубных материалах и в различных сюжетах для PR’а клуба.

Информационная функция. Здесь, думаю, особых пояснений не нужно. Через информационные визуальные элементы до посетителей может доноситься информация о клубе, правилах поседения в залах, новых направлениях, акциях, а также важная информация по тренировкам, питанию и пр.

Визуальное оформление клуба. Неплохо, если у вас в клубе есть "изюминка"
Неплохо, если у вас в клубе есть «изюминка»

ВАУ-эффект. Если в вашем клубе будет присутствовать нечто, что будет удивлять посетителей, то они будут стремиться сфотографироваться рядом с этим объектом, рассказать о нем на своих страницах и привести друзей посмотреть на это. Что это может быть? Что угодно. Например статуя Арнольда Шварцнеггера в полный рост. 🙂


Из-за большой длины эта статья разбита на две страницы. Указатель с номером нужной страницы вы найдете ниже под блоком «Другие новости»